Para esta campaña, identificamos la necesidad de mostrarle a BIAL que no sólo nos enfrentábamos a un reto estratégico; sino que necesitábamos crear una campaña que atendiera el factor cultural y se alejara de comunicar repetitiva y técnicamente la funcionalidad de su jarabe para la tos. Así es como les propusimos la campaña creativa ganadora:
Vimos algo que no habían notado: La tos en Latinoamérica no solo incomoda… interrumpe la vida social; esas ganas que caracterizan a los latinos de salir, de abrazar y platicar, de bailar y disfrutar con amigos y familia, es parte esencial de la dinámica cultural y en una región donde la salud es el punto de partida para estar presente, la tos representa un quiebre más profundo.
No hablamos solo de aliviar la tos, hablamos de proteger la voz que nos conecta con los demás, la que nos permite compartir, cantar, reir…
Dextos, tu voz sin tos.
Un concepto creativo anclado a un código cultural de la región, con el humor y ligereza que la caracterizan. Situaciones universales donde la tos rompe el ritmo social y Dextos lo devuelve. Una identidad visual renovada, llevada a la animación para amplificar el mensaje, dando protagonismo al personaje de la marca que habla del rico sabor del producto: La naranja. La campaña con más impacto del laboratorio BIAL en la región
Habla de voz, de presencia y de momentos compartidos que no se interrumpen.
Llevamos nuestra gráfica a la animación e hicimos la producción de un jingle que nos permitió exponenciar el poder de recordación de la campaña y nos acercó aún más a la audiencia en plataformas digitales y punto de venta.
