Premios Aspid de Publicidad Farmacéutica Digital – México 2015

La XX edición de los Premios Aspid – México 2015, de Comunicación y Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, están cada vez más cerca, y no dudamos que la creatividad, arte, diseño y estrategia en campañas de Publicidad Farmacéutica sobresaldrán y nos volverán a impresionar.

Pero para retomar contexto ¿sabes quienes fueron los ganadores en los Aspid México 2015? Si tu respuesta fue no, te invitamos a leer el post completo y descubrir 5 increíbles obras que ganaron Aspid de Oro el año pasado, y si tu respuesta fue sí, revive la sensación de ver tan fantásticas campañas de la publicidad digital farmacéutica.

Aspid de Oro Relacionado con Pacientes

La campaña para Laboratorios Medix, Profesionales en el manejo de obesidad y sobrepeso, estuvo basada en la efectividad y alto impacto de los medios digitales, y esta vez la publicidad farmacéutica supo sacarle partido.

Su eje de acción fue el relanzamiento de su fan page de facebook:  “No más kilos”, donde además de aprovechar la accesibilidad al público pudieron enfocar los esfuerzos en productos específicos con publicaciones relevantes, amigables y positivas, facilitando el acercamiento al target, logrando atraer a casi 1 millón de personas interesadas en mejorar su estilo de vida, salud y figura.

Esta campaña definitivamente nos demostró que la publicidad farmacéutica digital tiene grandes áreas de oportunidad.

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Agencia: Central Media

Cliente: Medix

Obra: “No más kilos”

Productora: Aurora Franco y Mariel Hernández

 

Aspid de Oro y Plata Autopublicidad de Agencia

Ante el cambio de su logotipo a nivel global J. Walter Thompson necesitaba vislumbrar el respaldo estratégico de la compañía, con la firma original del fundador, acompañada de la innovación y la publicidad farmacéutica digital.

Dicha combinación tenía que ser reconocida en todos los países y en las diversas unidades de negocio de la compañía, lo cual lograron a través de increíbles y luminosos mensajes que, definitivamente, reflejan la trascendencia de la agencia hasta nuestros días.

Definitivamente la Publicidad Farmacéutica Digital vuelve a mostrarnos su aplicabilidad y alucinante impacto visual.

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Agencia: J. Walter Thompson México

Cliente: J Walter Thompson

Obra: “A fondo”

Director creativo: Francisco Montoya / Iván Vellido

Director artístico: Eduardo Velasco / Eduardo Mora / Ernesto Gálvez / Mónica Fortiz / Hernac Medina

 

Aspid de Oro Diseño de Stand

Invitar a los Médicos a conocer una línea de productos no es fácil y Astra Zeneca lo sabía anticipadamente, por eso su campaña se basó en involucrar a los Médicos de una manera distinta y activa para que conocieran cómo los retos en el tratamiento de DMT2 son posibles de superar con los beneficios de la línea de Astra Zeneca Diabetes.

Las dinámicas ayudaron a compartir la información con el Médico de forma tecnológica, divertida y rápida.

Esta campaña demuestra que la gran sencia de publicidad farmacéutica digital y tecnológica es la interactividad.

Agencia: Walter Thompson México

Cliente: Astra Zeneca

Obra: “Challenge Zone”

Director creativo: Francisco Montoya / Iván Vellido

Director artístico: Eduardo Velasco / Eduardo Mora / Ernesto Gálvez / Mónica Fortiz / Hernac Medina

 

Aspid de Oro Marketing Interno

El reto de esta campaña era lograr que las visitas a los Cardiólogos se expandieran más allá de los horizontes conocidos, para alcanzar y superar este objetivo era imprescindible armar a la Fuerza de Ventas con actitud, haciéndoles saber que tenían todas las herramientas para presentarse con éxito ante cualquier Profesional de la Salud.

La publicidad farmacéutica volvió a evolucionar, haciendo posible la capacitación y motivación de la fuerza de ventas con creatividad y en un entorno digital, que marcaron la diferencia en esta campaña de comunicación interna.

Agencia: Pfizer Ink / Pfizer

Cliente: Honneex Mendoza

Obra: Elicuis® “Vamos por los cardiólogos”

Director creativo: José Ángel Balmori | André Rees

Director artístico: Omar Reyes

Copy: Fabiola Campos

Diseñador gráfico: Daniel Mota

Productora: Héctor de la Barrera

 

Aspid de Oro Comunicación Digital

El implacable prejuicio sobre amamantar en público ha impactado de manera negativa en la adopción de este hábito en las mamás de México, por eso el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) consideró imperante generar conciencia sobre este problema que afecta la salud de miles de niños y mamás en el país.

Para lograrlo su campaña de publicidad farmacéutica digital lanzó un video anónimo que se volvió viral en redes sociales, el cual mostraba cómo una mujer, que amamantaba a su bebé en un parque, era criticada por exhibicionista.

Estamos seguros de que tú también viste el video de la campaña y, aunque no lo sabías, probablemente defendiste a la mamá.

La publicidad farmacéutica digital tiene el poder de tocar fibras sensibles de millones de personas y al mismo tiempo concienciar en temas de gran impacto en la salud de una sociedad entera.

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Agencia: J. Walter Thompson México

Cliente: UNICEF

Obra: “Prohibido Amamantar en Público”

Director creativo: Auber Romero / Mariel Blanco / Brenda Áviles / Ana Segurajauregui

Director artístico: Ilse Nuñez, Hasael Fonseca

Copy: Juan Barreto, Alexandra Garelli, Alejandro Suárez

Diseñador gráfico: Sebastián Zash

 

Esperamos hayas disfrutado esta singular exposición tanto como nosotros, por el momento será suficiente para esperar nuestra siguiente publicación: Premios Aspid 2016. Seguramente la publicidad farmacéutica digital volverá a dar mucho de qué hablar.

Si deseas ver todas las campañas ganadoras de los Aspid 2015 puedes visitar el enlace de nuestra fuente de información.

Saludos, el equipo de Córnea Creativa.


Fuente:

http://www.premiosaspid.net/mx/archivo/ganadores/2015/

Ayudas Visuales Impresas vs. Ayudas Visuales Farmacéuticas Digitales

Agencia publicidad healthcare

Elegir entre hacer una ayuda visual impresa o hacer una ayuda visual farmacéutica digital puede ser un gran dilema, ambas ofrecen al representante de ventas la facilidad para expresar los beneficios de un medicamento, y al Médico le da la oportunidad de conocer un producto de forma breve e interesante.

Pero es importante reconocer las diferencias entre ambas (sean pros o contras) para tomar una decisión basada en la personalidad de marca y en las prioridades comerciales.

Por eso en Córnea Creativa hemos creado este enfrentamiento entre ambos tipos de Ayudas Visuales Pharma para que, de acuerdo con las ventajas y desventajas de cada una, elijas con un argumento claro, pensando objetivamente en la que más le conviene a tu marca y a tu fuerza de ventas para superar los retos del día a día en campo.

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Es importante mencionar que la base para elegir depende de comparar las ventajas y desventajas, de ambos tipos de ayudas visuales, pero también es indispensable considerar el presupuesto y tiempo disponible para el desarrollo, pues de este depende cuán producido, innovador o interactivo puede ser tu material publicitario.

No olvides que sea cual sea tu elección debes aprovecharla al máximo, poniendo énfasis no sólo en el contenido que plasmarás sino también en los elementos de diseño, impresión o animación que harán que tu ayuda visual farmacéutica sea algo memorable, y que logre reflejar la gran calidad e innovación de tu laboratorio.

Esperamos que esta tabla comparativa te ayude a orientar la decisión de acuerdo con tus necesidades, y no importa cuál decidas ejecutar para tu marca, nosotros te ayudamos a sobresalir con estrategias de Marketing Pharma Digital Smart. ¡Saludos!

Córnea Creativa

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La importancia de la portada en tu Ayuda Visual Farmacéutica

El contenido integral de una ayuda visual farmacéutica es vital, los avances médicos y científicos se fusionan con la creatividad para dar como resultado un material publicitario impactante pero, aunque suene difícil de creer, por naturaleza, la portada y la contraportada son pieza clave para el éxito de la visita de la Fuerza de Ventas, a los consultorios.

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Por lo anterior es imperante enfocar los esfuerzos de diseño, redacción y persuasión en estas partes de la ayuda visual, ya que agilizamos la labor de la fuerza de ventas al integrar, en la parte inicial y en la final, los datos más importantes de toda la información compartida con el Médico.

Recordemos que uno de nuestros objetivos es generar impacto por la facilidad de comprensión de la información dada por el Agente de Ventas, y considerando que ellos deben ser breves ante el Médico qué mejor que condensar y resaltar la información más valiosa de la ayuda visual, en la portada y contraportada para agilizar el proceso comunicativo y permanecer en la memoria del Médico.

Córnea Creativa te sugiere que aproveches elementos del Concepto Creativo, como el claim más impactante y Máster Gráfico, para configurar una portada de alto impacto. Y en la contraportada la presentación de datos en bullets y la información de dosificación (mostrada en un esquema) harán la gran diferencia para posicionar tu producto por sus ventajas competitivas.

Esperamos que estos consejos te sean útiles en el proceso de desarrollo de tu ayuda visual, recuerda implementarlo en ayudas visuales digitales e impresas y considera la libertad de experimentar con mayor creatividad si tu ayuda visual farmacéutica es digital.

Sabemos que estas mejoras tendrán un impacto positivo cuando tus agentes de ventas la utilicen.

Si necesitas ayuda para el desarrollo de contenido médico y diseño de tu próxima ayuda visual contáctanos para lograr un material publicitario de alto impacto.

Córnea Publicidad Pharma con ADN Digital.

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Cómo lograr que tu Fuerza de Ventas use la Ayuda Visual Digital Farmacéutica

El proceso de creación, desarrollo y aprobación de una Ayuda Visual Digital Farmacéutica es todo un reto, por eso, como Gerentes de Marca esperamos que la fuerza de ventas la utilice y aproveche al máximo pero ¿cómo puedes realmente lograrlo?

La respuesta la tenemos en estas 3 formas eficaces y con efecto permanente, que como agencia te sugerimos, para que tu fuerza de ventas no abandone sus herramientas de persuasión, sobre todo si son ayudas visuales pharma con el plus digital, que con esmero y creatividad hacemos para ellos, y que tienen muchos beneficios en su desempeño profesional.    

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1. Realiza un evento de presentación

Sabemos que el tiempo invertido en crear, diseñar y aprobar la ayuda visual digital ha sido bastante y que lo que más deseas es entregarla de inmediato al equipo de ventas para que la comiencen a utilizar.

Pero, en realidad, lo ideal es hacer un evento corporativo de presentación oficial, no permitas que ese momento tan importante para tu marca pase desapercibido.

Esto ayudará a despertar el interés y reflejará la importancia de la ayuda visual digital en el día a día de tu equipo, tanto así que sea digna de un evento exclusivo.

Así mismo la fuerza de ventas se sentirá motivada al vivir un experiencia institucional que le haga sentir parte de la gran corporación en la que colabora.

Esta experiencia institucional de la que hablamos, es uno de los aspectos más exclusivos que caracteriza a la industria y a la publicidad farmacéutica, permite que tu marca se posicione internamente, de una forma innovadora, íntima y más posibilidades de ser aprovechadas en campo.

 

2. Conoce la Ayuda Visual Digital o Impresa, al mismo tiempo que tu Fuerza de Ventas

Esto puede parecer un poco absurdo para quien por meses ha trabajado en la estructura y contenido de la ayuda visual, pero para quien ve por primera vez dicho material es aún un mundo desconocido, y por eso es necesario ayudarles a comprenderlo.

Es importante explorar con ellos el material en su versión final, (créenos hasta a ti te sorprenderá ver la Ayuda Visual Digital o Impresa terminada y con todos los detalles para usarla ante el médico); es más viable que alguien como tú, que ya tiene más conocimiento del material pueda explicar puntos clave, como:

  • Cuál es su contenido
  • Cómo debe manipularse de manera correcta
  • Cómo pueden aprovecharla para tener una reunión de ventas más productiva.

3. Involucra a tu equipo para llegar más lejos

En un equipo de trabajo es importante brindar información de los proyectos y campañas, así todos sabrán de los objetivos, retos y recursos con los que cuentan, pero involucrarlos al preguntarles (“¿qué les motiva de la campaña? ¿qué resultados les gustaría ver? ¿tienen alguna duda de la Ayuda Visual’”) los empoderará desde el interior y verán la ayuda visual como su gran aliado ante los Médicos.

Estos puntos son relevantes en todos los casos, pero sobre todo en los casos de ayudas visuales digitales ya que la tecnología tiene muchos beneficios ocultos que deben ser explicados para ser bien aprovechados.

Sabemos que estos consejos te ayudarán a impulsar a tu Fuerza de Ventas y a mejorar los resultados, por eso te invitamos a iniciar una nueva etapa para tu marca.

Contáctanos para diseñar tu próxima campaña, simposio o presencia en congreso médico y dale otra razón a los médicos para que prescriba tu medicamento. ¡Saludos!

Córnea Creativa Publicidad Pharma

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